摘要：
随着人口老龄化和大众健康意识的增强，不断提升的居民医疗保健支出正逐步扩大国内大健康市场规模，医药健康类广告市场体量持续增长。 同时，医药行业也在时代变化中面临着新的挑战。一... 随着人口老龄化和大众健康意识的增强，不断提升的居民医疗保健支出正逐步扩大国内大健康市场规模，医药健康类广告市场体量持续增长。
同时，医药行业也在时代变化中面临着新的挑战。一方面，医药企业告别以往的高毛利，进入缓增、微利时代；另一方面，政策监管趋严，传统医药营销模式增长乏力。互联网和数字化转型为医药行业提供了新的增长机遇，尤其是在消费者习惯改变和政策监管趋严的背景下，数字化营销成为医药企业获取增长的关键。
行业变革下，微盟营销快速适应，并且抓住市场增长潜力。近日，凭借近10年SaaS产品技术能力和多年深耕大健康行业的服务经验，微盟营销值客推小程序获腾讯广告医药SaaS服务商资质。大健康商家能够借助值客推小程序以更高转化的直购链路驱动业绩增长，从而进一步推动大健康行业广告投放的合规、高效。
腾讯广告与微盟深度合作，发力大健康营销千亿市场
根据国家统计局公布的数据，2023年我国人均医疗保健消费支出2460元，同比增长16%。据弗若斯特沙利文预测，医药数字营销市场规模预计在2025年及2030年将进一步增长，分别达到人民币1110亿元及人民币3568亿元，2025年至2030年的复合年增长率为33.9%。
行业报告显示，互联网医疗用户规模在2022年底已达3.6亿人，患者在互联网上问诊、购药的习惯已经在各种互联网巨头以及专业第三方互联网医患平台大力培育下趋于成熟。
《2023医药健康行业网络营销监测报告》提取了2023年1月的医疗健康用户数据，在中国移动互联网规模5000万级以上APP医疗健康用户触达率中，微信对目标用户触达率可达82.5%，不仅独占鳌头，而且断崖式领先其他渠道。
腾讯生态是医药健康行业必须重视和重点布局的平台。腾讯2023年报显示，网络广告业务同比增长23%至1015亿元，其中大健康行业的开支显著增加。
此次，微盟营销值客推小程序获得腾讯广告医药SaaS服务商资质，经过了腾讯平台严格审核与评估，除需满足平台规定的落地页内容管理及技术规范外，还需在医药风控流程和两品一械领域具有沉淀的服务经验。
作为腾讯广告区域大健康核心服务商，微盟营销早在2021年就开始深耕大健康行业，并沉淀了丰富的行业服务经验和客户案例。微盟值客推是微盟营销推出的一款D2C电商小程序，旨在帮助品牌和商家快速打造直营电商生态闭环，实现营销创新增收。
尤其是面对行业合法合规审查上，微盟营销值客推小程序建立了严格的风控管理系统和审查机制，在商家资质认证规范、商品前置审核、投链接检查、后置计划巡查以及售后等流程环节具备符合行业、平台广告规范与应急处理能力。
微盟营销始终与腾讯广告深度协作，为品牌提供精准、高效的营销解决方案。2024上半年，微盟集团利用其市场洞察力和创新能力，在广告市场中抓住了机遇，助力商户投放的毛收入达到83.42亿元，同比增长19.4%。报告期内，微盟营销的腾讯广告大盘消耗同比增长19%；视频号广告消耗近人民币17.8亿元，同比增长72%。
微盟深耕医药健康行业夯实竞争力，已获诸多行业头部商户青睐
腾讯广告医药SaaS服务商资质是对微盟营销技术实力和服务能力的认可，表明其符合腾讯平台严格的审核与评估标准。而微盟营销的深耕医药健康的行业经验和知名品牌服务案例，也增加了其在医药大健康广告赛道上的竞争力和信誉度。
对于大客商户的需求把握是微盟的核心能力和基本盘。大型企业由于其规模和支付能力，通常可以为SaaS和营销服务企业提供更高的生命周期价值。微盟擅长通过深耕优势行业，与行业头部合作伙伴共创解决方案，并借助行业化销运体系加速行业市占率渗透和百强商家渗透。
例如，微盟营销为知名中药行业老字号品牌共同探索DTC直营电商的高效转化路径，以“营销-转化-沉淀”的全链经营闭环，实现了核心目标人群的精准触达和持续转化。合作投放期间，该品牌ROI综合达1.6+，回流GMV突破30W+。
民生药业旗下的21金维他与微盟合作，通过“朋友圈广告-轻互动H5-商城直购”的精准营销路径，实现品牌与目标受众的连接。利用情感共鸣和轻互动广告形式，微盟营销助力21金维他成功唤起消费者情感共鸣，实现高达20，567，638次视频播放次数，远超行业均值的点击互动率。
蔓迪作为三生制药集团旗下的明星品牌，与微盟合作，围绕视频号“新流量蓝海”，快速探索品牌新品人群，触达潜客。借助视频号广告CID链路跳转京东、天猫等品牌官方旗舰店，快速拓新，探索出品牌营销新边界，实现成交额提升200%。
总的来说，微盟在大健康行业的案例展现了其在数字化营销、私域运营和全链路增长策略方面的专业能力。通过结合社交媒体广告、小程序直购、企业微信运营等手段，微盟帮助大健康品牌实现了精准获客、用户留存和销售增长，为品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出提供了有力支持。
释放医药健康营销行业增长潜力，微盟AI商业化可期
《2024医药数字营销行业研究报告》中提及，AIGC、数字人技术是医药数字营销行业目前最为热门的应用技术，也是目前资本抱以较高期望的发展方向。
近期，微盟召开首届“技术开放日暨AI产品发布会”。微盟CEO孙涛勇表达了对Agentic AI时代来临的理解和思考，同时阐述了微盟核心业务基于AI Agent的升级和创新，以及在微盟长期聚焦的电商零售行业，不少已经被客户应用场景验证的AI技术突破和业务成果。
PhM华西珐玛，作为医药健康行业的知名品牌，也在会上分享了应用微盟WAI的实效案例。专为敏宝研制的功效护肤品牌PhM华西珐玛隶属于成都华西珐玛生物科技有限公司，核心研发及创始人为四川大学华西药学院博士生导师黄静教授。华西珐玛以独萃的桂花Osthin为起点，专注于医疗学术领域，与皮肤科、儿科医生共同协作，深入探索不同肌肤问题的解决方案。
今年5月，PhM华西珐玛开始使用微盟WAI，将AI技术应用到全域经营环节，覆盖日常“私域经营、新媒体运营、大促活动运营”三大应用场景，全面探索品牌全链路智慧经营新模式。
具体来看，微盟WAI助力PhM华西珐玛在私域经营中实现了社群文案的快速生成和商城设计的高效出图，整体提效达到3倍；在新媒体运营中，通过一键仿写和高效写作，保证了品牌调性的一致性，整体提效80%；而在大促活动运营中，方案智能生成落地和多维度活动数据的分析，使得整体成本降低了60%，显著提高了运营的灵活性和响应速度。
PhM华西珐玛总经理刘显波表示：“以AI赋能SaaS全链路经营提效增收明显，在今年618大促中，微盟WAI智能经营助力PhM华西珐玛完成了智能活动方案生成、全平台AI出图、私域会员运营和新媒体创作全面提效，AI技术让PhM华西珐玛的业务更加高效和智能化。”
虽然现在市场也还在逐渐理解和接受AI技术，许多潜在客户对AI技术的实际应用和价值还没有清晰的了解，但一切很可能只是“时间问题”。随着AI技术的准确性和可靠性的显著提升，更多医药健康企业将更加自信地将AI技术应用于核心业务流程中。
小结
随着大健康市场的持续扩大和数字化转型的深入，微盟营销凭借其近10年的SaaS产品技术能力和深耕大健康行业的服务经验，通过其值客推小程序获得了腾讯广告医药SaaS服务商资质，标志着微盟在医药健康领域的专业服务能力得到了行业的认可。微盟营销不仅帮助商家构建高效的直购链路，推动业绩增长，而且在合规性和风控管理方面展现了其深厚的专业实力。
通过与腾讯广告的深度合作，微盟营销为品牌提供了精准、高效的营销解决方案，实现了广告市场中的显著增长。与腾讯广告的紧密合作及AI技术的应用，为微盟营销在资本市场上创造了显著增长潜力，值得投资者关注。
